L'argument de cadrage

Selon Philippe Breton, il existe quatre grandes familles d'arguments : le cadrage, l'autorité, l'analogie et la communauté.

Nous allons analyser en premier lieu, celui du cadrage.

Le cadrage consiste à amplifier certains aspects et à en minorer d'autres. Il y a cinq manières de cadrer un argument.

1. La définition : il ne s'agit pas de proposer une définition objective du phénomène, mais bien insister sur l'aspect qui semble le plus déterminant pour le caractériser.

2. La présentation des faits : pour en majorer certains et en minorer d'autres

3. L'association : la création d'un nouveau réel qui est en fait une nouvelle combinatoire des éléments préexistants grâce à des rapprochements inédits.

4. La dissociation : à partir d'une notion qui renvoie habituellement à un seul et même univers pour le transformer en deux environnements distincts.

5. L'argument quasi-logique : il ressemble à une démonstration scientifique, mais il n'est que probable et supporte des exceptions importantes.

Le mécanisme du cadrage est très employé dans la communication publique pour indiquer aux citoyens comment évaluer l'action politique.